筆記型電腦評比2013

中移動今年大幅調降手機補貼金額20%，將使中移動綁約銷售的蘋果、三星等手機價格跟著上漲。 本報系資料庫

其中手機補貼由去年的263億元（約新台幣1,280.6億元）降至210億元（新台幣1022.5億元），降幅大約是20%，將使中國移動的門市在搭配門號販售的蘋果iPhone和三星智慧手機的售價都跟著上漲。

值得注意的是，中國移動2013年的手機補貼是263億元（約新台幣1,280.6億元），比2012年增長11%，但中國移動2014年手機補貼將比2013年降低20%，這與以往形成鮮明對比。

彭博報導，業內人士指出，手機補貼降低後，消費者可能選擇大陸本土廠商推出的低價產品，這有可能加速小米和聯想等本土廠商的搶占市場的速度。

同時，在盈利能力遭到補貼政策的蠶食後，中國移動正在改變這種刺激iPhone和Galaxy S5等高階設備銷量的方式，中國移動之前已經連續四季出現淨利潤萎縮。

新浪科技報導，對於為何要降低行銷費用，中國移動董事長奚國華表示，首先，從提高效率與利潤的角度，肯定要減少行銷費用；其次必須在發展4G過程中給予一定補貼，但是方式方法會做一些改變，尤其營改增（營業稅改徵增值稅）以後，可能更多會用一些折扣折讓的方式來做；最後，競爭發展至今，三家營運商都已比較理性，降壓行銷費是三家共同的意願和行為。

中國移動副總裁薛濤海表示，這200億是相對於2013年行銷費用，就是在去年行銷費用基礎上降低200億（新台幣973.8億元）。但行銷費用降低並不意味著等額利潤增長，隨著行銷費用壓低，行銷模式也在轉變，由成本推動變成客戶直接優惠，但行銷費用降低對利潤來講仍是正面貢獻。